jueves, 30 de abril de 2009

Lo cool es no estar en el Facebook

El pasado martes acudí al encuentro Hoy es Marketing brillantemente organizado por ESIC en Madrid. Muchos ponentes con gran potencial que desarrollaron sus magnificas presentaciones ante 2.000 marketinianos. Con la posición de outsider que soy en la actualidad en la profesión si destaco dos conclusiones que me llamaron la atención:

- Existe un descontento generalizado con el rol que está jugando el marketing en la sociedad. Es aburrido, repetitivo, cansino,.... no aporta valor y como decía uno de los ponentes: "Deberiamos resetearlo"

- El mundo de las redes sociales parece la panacea. Se empieza a recurrir a criterios de evaluacion de la eficiencia hasta ahora reducidos a las campañas de marketing directo.

Me quedo con la gran expectación que generó la primera comparecencia pública de los directivos de Facebook. La disertación se basó en una descripción de las funcionalidades básicas de la web (grupos, filtros, eventos, aplicaciones, etc...). Nada prodigioso, explicaba lo obvio a los profesionales que atendían (con sorpresa y desconocimiento) los detalles sobre las capacidades de la herramienta.
Lo verdaderamente sorprendente es que cuando preguntaron cuantos teníamos perfil en el Facebook, todos (repito TODOS) levantabamos la mano. Estamos pero no sabemos.... ese parece el sino de la situación actual en muchos otros ámbitos.

Ya sabeís lo cool va a ser no estar en el Facebook. Como los ricos que no llevan el movil. ;-)

lunes, 27 de abril de 2009

El negocio del miedo

¿Recuerdas la ultima vez que estuviste junto a un cerdo....?
Del mismo productor de las "Vacas locas"....
Si pasaste miedo con el HIV...
¿Buscaste un zulo para esconderte del SARS?
Nunca pasaste tanto miedo en un aeropuerto...

Casualidad o realidad, ya tenemos de vuelta en la agenda mundial las pandemias. Puede que sea incluso una buena noticia ya que lo único que nos faltaba era un poquito más de miedo. Ahora que tenemos un nuevo presidente (Obama) había que ver como se desenvuelve en términos de liderazgo Mundial. Una alerta mundial de salud es siempre un buen motivo para distraer la atención tras un invierno tan duro económicamente. Lo comentaba la semana pasada al referirme al Informe Mundial de Riesgos, ya se habían materializado los dos riesgos de mayor impacto y probabilidad. Ahora "Producciones Mundiales" lanza Cerdos asesinos al mercado.

No niego la relevancia de la noticia, pero tras un fin de semana de asueto informativo, anoche en 10 minutos de Telediario comprobaba que este mundo globalizado estaba condenado a desaparecer, no había otra noticia en ningún canal de radio y televisión. Claro también puede ser que los fines de semana las redacciones sean "Territorio becario" y campen a sus anchas priorizando exclusivamente lo obvio. Como si de ganar una Eurocopa se tratase, los medios de comunicación se lanzan al trapo de la noticia para intentar recuperar algo de sus maltrechas audiencias e ingresos publicitarios.


Ver La gripe porcina en España en un mapa más grande

Esta pandemia (ya no me refiero a la de los medios de comunicación sino la originada en Mexico) aparece o "la sacan" en el momento oportuno. Una vez más volveremos a comprobar el alto nivel de liderazgo de políticos e Instituciones. Respecto a los medios, como siempre intentarán conseguir el liderato de ingresos publicitarios, la noticia  ¿a quien le importa lo que yo haga? Tariro riro riri roriro yo sigo así y nunca cambiaran.

jueves, 23 de abril de 2009

La biblioteca Mundial ve la luz

Lo último empieza a recoger lo primero. Hoy, Dia del Libro es una buena fecha para el lanzamiento de la La Biblioteca Mundial. Un proyecto que recogerá los principales manuscritos en formato digital.

miércoles, 22 de abril de 2009

Y el lobo vino

El joven Pedro avisaba a sus vecinos que venía el lobo para bromear. Su falta de credibilidad acabó en problemas para el vecindario. Nadie le creyó.

Traído al siglo XXI resulta que hay muchos Pedros, reconvertidos esta vez en instituciones mundiales, que velan (o deben hacerlo) por el bienestar de la humanidad. La inestabilidad financiera, esta dejando claro que las instituciones de caracter mundial se han convertido en una banda de tecnócratas acomodados en centros de poder. Viven en Washington DC, Londres o Bruselas rodeados de buenisimos restaurantes en los que gastar dietas con modernos aeropuertos que tengan múltiples conexiones a países exóticos para realizar inútiles congresos. Se me antoja que si una estructura no consigue resultados, no esta cumpliendo su objetivo fundacional, vamos que podríamos decir que "sirven de muy poco". Son como los linieres en el futbol, simplemente señalan el fuera de juego a posteriori. Pues resulta que el Banco Mundial, el FMI, la OCDE, etc.. son como los antiguos jueces de linea, si no existiesen, el juego sería más ágil y se ganaría más que se perdería. No obstante hacen algunas cosas interesantes, entre congreso y comida levantan la cabeza y dicen "Que viene el lobo". Revisando papeles, reencuentro el Estudio Mundial de Riesgos que publica el World Economic Forum. En su edición del 2007 encontramos el siguiente gráfico que ya en su momento distribuí dentro de mi organización como señal de aviso de dos grandes efectos:

1.- Los dos riesgos económicos más severos y con mayor probabilidad se han cumplido en el 2008. Colapso de los activos y repunte del precio del petroleo.



2.- La interconexión entre todos los factores es directa e inmediata como se puede ver en este otro gráfico. Todo afecta a todo.



En roman palatino diriamos que lo que puede ocurrir si es malo ocurre y que lo que puede implicar en muchos ámbitos termina siendo realidad.

La cada vez más compartida teoría del Cisne Negro (que reflejaba MiesVan en su blog y que ayer también apuntaba McCoy en Cotizalia) indica que la historia nos muestra que crece a saltos y no de manera progresiva e incremental. Son esos periodos de inestabilidad abrupta los que hacen avanzar a la humanidad.

En ese escenario complejo e incierto la fábula de "Pedro y el lobo" nos recuerda que es necesario un papel mucho más activo de las instituciones mundiales como garantes de los resultados buscados. De otro modo el lobo volverá a venir y causará el mismo revuelo en el vecindario.

Lo que resulta paradójico es que siendo Pedro el que nos ha metido en este embrollo, seamos tan ingenuos de seguir confiando en él para que nos saque. Regulador e Instituciones 3.0 ya!

lunes, 20 de abril de 2009

Retirados voluntarios en Microsoft y forzosos en Apple

Hoy imparto el caso de Apple en el 2006 en el Master de Fundesem. Es mi caso preferido, disfruto resolviéndolo. Buscando una documentacion me encuentro con un regalito. Bill Gates reconoce en su juventud que el único ordenador diferente para poder fijar un standard en el Mac.

La reflexión que me surge es que tanto Bill Gates (retirado a los 50) como Steve Jobs (recuperándose de un cancer) están viendo sus empresas desde fuera.

¿Como verían estos directivos los titubeantes movimientos de MS y el rol protagonista que comienza a tomar Apple? No lo tengo claro pero lo cierto es que Bill Gates lo vio venir.

sábado, 18 de abril de 2009

Internet ese gran desconocido

Lo que desconocemos nos asusta y eso es probablemente lo que nos ocurre con Internet. Ya son quince los años que llevo como internauta y debo reconocer que tras la inicial sorpresa (por el año 94) y la novedad de explorar, no deja de sorprenderme el potencial de desarrollo que tiene (ayer eramos 16 millones de usuarios simultaneos de Skype).
Un ejemplo de esa sensación que se nos escapa lo viví en una comida la semana pasada en la que los asistentes se quedaban absortos al pasar rapidamente en una transparencia el grafico que os adjunto ("para, para dejame verla decian"). La conclusión es clara, necesitamos mapear lo desconocido y de internet utilizamos el 95% menos del 1% de su potencial. Es un gran descnococido.


Como os anticipaba en un post anterior estoy finalizando el libro Más alla de Google y me deja claro que existen muchisimos niveles de uso de la información y muchisima ignorancia sobre el potencial de uso de esta para convertirla en conocimiento. La semana pasada comentaba con EM que no somos conscientes del potencial que tiene el Centro de Gestión del Conocimiento que va a ser creado en la UMH con el impulso de Terciario Avanzado de Alicante para el desarrollo de un sector virgen en la zona. Confiemos en que será un exito. Lo necesitamos.

jueves, 16 de abril de 2009

Cosmética en lugar de cirugía

Me parece relevante el hecho que por primera vez en la serie estadística del Ine entremos en deflación (técnica o no) el hecho es que muchas cosas valen menos que antes.  Lo consumidores no estamos preparados mentalmente para asumir que el futuro es más barato que el pasado sino más bien lo contrario. Es ahí donde surge el dilema sobre la duración de esta situación económica. No hacen más que preguntarme cuanto tiempo durará la crisis. Evidentemente no tengo respuesta, pero si pienso que los cambios estructurales necesarios para revertir la situación ni siquiera han empezado a surgir en el debate político es decir que mi opinión es que EEUU saldrá antes que Europa y dentro de la UE nuestro país será de los que más tarde en salir.
Ya lo comentábamos en el blog al referirnos al recién publicado Global Competitiveness Report que debemos abandonar la cosmética (alargar el subsidio de desempleo, reducir el déficit, ignorar la falta de competitividad salarial de nuestro mercado laboral, etc..) en lugar de abordar los problemas desde la cirugía en todas sus disciplinas menos la estética.
Ya sabiamos que faltaban médicos en España ahora leyendo los periódicos estamos descubriendo que también sobran "esteticienes".

martes, 14 de abril de 2009

Los nuevos soportes publicitarios

Veo de reojo en el telediario durante la comida que Guti se divorcia. Viene a mi mente ineludiblamente el bueno de Gallardon. Y es que el alcalde de Madrid no llegó suficientemente lejos. Pohibió unicamente los hombres anuncio en la vía publica. Debió ser mas ambicioso y prohibirlos tambien en los campos de futbol. Con esta medida nos evitariamos tener que soportar la vomitiva historia del divorcio del proximo exjugador de futbol. No es equivoqueis el teñido no me cae ni bien ni mal, simplemente me parece paradigma de una nueva casta que lejos de ser "celebrities" se convierten en cutresoportes publicitarios al son que más paga. Les vemos recomendadonos coches que jamás conducirán, tomando sopas que no les gustan, visitando supermercados que desconocen pero eso si tambien cobrando por acudir a lujosas fiestas en las que visten lujosas ropas por las que tambien cobran. Cobran tanto por ese tipo de cosas que incluso cobran mucho mas que por su verdadero trabajo (al menos Guti si tenía un trabajo en el Real Madrid). Es comos si una empresa tuviera más ingresos extraordinarios que ordinarios. Lo lógico sería cerrar el negocio principal y dedicarse al alternativo. Parece ser que eso es lo que hará Guti.

miércoles, 8 de abril de 2009

Ministry of Silly walks

Veo la noticia sobre la remodelación del gobierno e inevitablemente me ha recordado el clásico de los Monty Python sobre el Ministerio de los andares estúpidos.



No me pidáis que identifique al titular de esta cartera.

Veo en las noticias que los ministros han trabajado durante las vacaciones de semana santa. Sinceramente me inspira muy poca confianza, suena a coña, a fotito mediatica. Mal comienzo.

martes, 7 de abril de 2009

Casualidades y causalidades

Suele utilizarse la "casualidad" para explicar algunos hechos que mejor podrían enmarcarse en otro término mucho más jurídico que azaroso: la causalidad.

Me explicaré. No me parece una casualidad que un delincuente peligroso (como el AlbanoKosovar que irrumpió en la casa de Jose Luis Moreno) que debía estar en la carcel este pasenado por la calle por un error que nadie se explica y todo el mundo intenta justificar.

Tampoco me parece una casualidad que sea el Presidente de Tribunal Superior de Justicia de Madrid (el mismo que juzgará la trama de espionaje de la Comunidad de Madrid ) el que explique este desaguisado.

Y mientras sus Señorías que tienen inmunidad (no sé exactamente ¿por qué tienen inmunidad?) y tienen que ser juzgadas en estas mangoneables instancias.

Sigue sin ser una casualidad que en la Comunidad Valenciana quedará a comer el Presidente del Tribunal de Justicia con cargo del PP me imagino que para ver cuando pueden ir de caza.

Son "causalidades" de la vida...

jueves, 2 de abril de 2009

Si yo fuera auditor...

Si yo fuera auditor, desearía cambiar de trabajo. El motivo es sencillo se ha convertido en una profesión con gran "Estress laboral". Pocas veces en la historía se encontrará esta digna profesión con mayores presiones para hacer la vista gorda, para dejar de ver que muchas de las existencias en balance valen mucho menos de lo que me dicen. Comenzando por los bancos que siguen valorando sus activos inmobiliarios como en los viejos buenos tiempos en lugar de reflejar el valor real (mark to market). Esta recomendación es la que precipitó la caída en cascada de los fondos inmobiliarios en EEUU. Aquí, como el sistema financiero "era tan fuerte" no hace falta aplicarla. Ilusiones de ilusos.

O mucho me equivoco o lo de Enron parecerá un juguetito de Lego comparada con los castillos en el aire que se intentan mantener artificialmente.

Y los auditores... ¿para donde estarán mirando? ¿Que le estarán diciendo los jefes de los auditores a los auditores....? ¿Quién firmará esas memorias?

Ultimamente muchas profesiones se están convirtiendo en trabajos de riesgo.