Es famosa la exitosa estrategia de lanzamiento de Absolut Vodka de conseguir la diferenciación de un producto commodity como el Vodka (por definición incoloro e insipido) mediante una botella de diseño y un precio alto que fue introducido en los locales de ambiente de baja California. El resultado fue todo un éxito que pronto se convirtió en circuito de lanzamiento de bebidas repetido por Belvedere y otras prestigiosas marcas/productos.
Lo que no sabía los constructores locales es que podía aplicar la misma estrategia de diferenciación a sus infravaloradas casas orientandolas al colectivo gay. El conocido sociologo Richard Florida publicaba recientemente un interesante artículo en McKinsey Quarterly que correlacionaba perfectamente el precio de las viviendas en función del nivel de renta y la concentración de gays en la zona. ¡Todo un descubrimiento! La diversidad genera riqueza inmobiliaria. Hace no demasiado tiempo planteaba esto mismo en una reunión de desarrollo regional. Sinceramente pienso que nadie me entendió. Ojalá lean a Florida que seguro que se explica mejor que yo.
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